Entra nella Hype House, la villa di LA dove vengono realizzati i sogni di TikTok

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Tratto dal numero primavera / estate 2020 di Dazed. Puoi acquistare una copia del nostro ultimo numero Qui





Guarda, ecco il punto: non ti deve piacere, ma questi ragazzi sono davvero, molto famosi.

È successo così.



Thomas Petrou e Chase Hudson si sono conosciuti tramite amici comuni nell'estate del 2019. Petrou era un vlogger di YouTube che aveva sempre saputo fare soldi e fare affari; Hudson era una stella nascente sul sito di social media basato su video TikTok e si era diplomato al liceo con un anno di anticipo. Anche quando avevo un piccolo seguito, guadagnavo interamente da lì, quindi ho sempre voluto condividere questa intuizione, dice Petrou. Insegna alle persone come monetizzare la propria carriera e farla durare. Nel 2019, appena prima di incontrare Hudson per la prima volta, aveva iniziato a sentire che Internet stava diventando un po 'noioso, come se le cose stessero rallentando. Non stava succedendo niente al di fuori di (YouTuber come) David Dobrik , Emma Chamberlain , il Dolan Twins , James Charles . E tutti questi ragazzi di TikTok stavano esplodendo più di ogni altra cosa, ma nessuno stava prestando attenzione.



laith ashley da donna
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Nell'ottobre dello scorso anno, la coppia si è seduta a casa del manager di Hudson. Inizialmente avevano discusso di trasferirsi insieme, ma poi ci siamo detti, 'Quanto sarebbe fantastico se avessimo iniziato la prossima generazione, come un team TikTok della Gen-Z?', Dice Hudson dei semi di Hype House, un collettivo di creatori di contenuti operando in una villa in affitto a Los Angeles. Avevo un gruppo di amici che si occupavano dei social media, quindi abbiamo iniziato a fare telefonate a persone che pensavamo si sarebbero adattate. Volevamo creare un ambiente in cui le persone potessero entrare e uscire e filmare, aggiunge Petrou. E Chase ci credeva davvero. Mi ha mostrato molte delle sue connessioni, molte delle persone che sono in casa oggi. Dopo di che, Hype House ha preso vita con urgenza. Attualmente ci sono circa 20 membri della squadra, anche se solo pochi vivono lì a tempo pieno. Chiedo se è vero che sono passati solo un paio di mesi prima che si trasferissero. Hudson corregge: Tipo, tre settimane in realtà.



TikTok è un nuovo tipo di social media non semplicemente perché è quello più popolare tra gli adolescenti, ma perché rende obsoleto l'algoritmo così come lo conosciamo: l'uguaglianza ripetitiva è letteralmente incorporata nella UX. Non che non ci sia varietà: grazie all'alfabetizzazione creativa su Internet e all'umorismo di questa generazione, esistono infinite permutazioni. Ma le componenti virali - balli come il Renegade, canzoni come Doja Cat 's Say So, una clip audio di A $ AP Rocky intervistata dall'host di YouTube Nardwuar all'arrivo in Texas - rimangono le stesse in un dato periodo. C'è un linguaggio alternativo che esiste su TikTok, una complessa grammatica visiva di espressioni facciali, gesti e passi di danza che è un amalgama appreso delle celebrità virali degli ultimi cinque anni circa: ballerini, sincronizzatori labiali, star della realtà, YouTuber, ragazzi di Vine che danno il tono a un sacco di umorismo su Internet che diamo per scontato oggi. (Mentre i giovani neri americani hanno aperto la strada a Vine, il virale TikTok, per ora, rimane un mezzo prevalentemente bianco).

Tony indossa giacca Tommy Hilfiger, t-shirt, gioielli e calzini suoi, jeans Carhartt, Chuck Taylor TuttiStelle scarpe Converse.Fotografia Rosie Marks



Da qualche tempo, se dovessi cercare uno di questi componenti di tendenza, i video dei membri di Hype House, incluso un diciassettenne Avani Gregg o 19 anni Addison Rae di solito si posiziona in cima alla classifica. Non creo solo contenuti basati su ciò che penso che le persone vogliano vedere, dice Gregg, specializzato in video di trucco insieme alle danze virali. Ma se uno dei miei video non è più di tendenza, darò un'occhiata per vedere cosa potrebbe succedere. Addison Rae Easterling, nota al suo pubblico semplicemente come Addison Rae, è stata una delle prime componenti della casa. Ha scaricato TikTok a luglio 2019 e, alla fine di ottobre (27 ottobre, per l'esattezza), aveva raggiunto un milione di follower, grazie in gran parte a un video di Easterling e sua madre che ballano con Mariah Carey. Da allora, mamma Sheri (un genitore casalingo) e papà Monty (un manager nel settore degli affari domestici) sono diventati loro stessi star di TikTok - tutti e tre hanno firmato con WME per la rappresentanza.

Easterling ha incontrato Hudson nel settembre 2019, quando si è recata in California con sua madre per incontrare alcune persone del settore. Probabilmente all'epoca avevo dai 3 ai 400.000 follower su TikTok, dice. (Poi) sono tornato in Louisiana e (ho raggiunto) un milione alla fine di ottobre. Una volta capito, ho iniziato a prenderlo più seriamente. L'intera famiglia di Easterling si è trasferita in California subito dopo, per essere dove ci sono tutte le opportunità. Vive con i suoi genitori e due fratelli minori, a circa 15 minuti da Hype House. Anche Gregg si è trasferita con la sua famiglia dalla nativa Indiana, ma entrambi mi dicono che trascorrono molto tempo alla Casa. Usciamo, andiamo a mangiare, dice Gregg. Niente feste però. Niente del genere. Tutti i membri affermano che la House - una villa tentacolare di LA con la sensazione di un Airbnb per le vacanze di primavera - non è una casa per feste, anche se queste foto, scattate una domenica all'inizio di marzo, hanno una sensazione distinta del giorno dopo.

Quando diventi amico di qualcuno, di solito finisci per creare contenuti con lui - Avani Gregg

In una giornata normale, ci svegliamo e parliamo di ciò che pensiamo avrebbe rotto Internet quel giorno, dice Hudson. Ci sediamo e facciamo colazione. Se ci sono nuove tendenze o meme, ne parleremo. Per Petrou, gran parte della mia giornata è costituita da riunioni e andare in giro per assicurarmi che le persone rimangano attive sui social media. Che stanno lavorando sodo, sviluppando i loro fan, lavorando sul merch ... qualunque cosa sia. Vivere le loro vite come influencer a tempo pieno. Nei TikToks si possono intravedere le vite dei membri della casa, non così diverse da quelle di innumerevoli adolescenti americani: Hudson prima di prendere il suo primo volo internazionale; prime relazioni; Gregg, che era un ginnasta allenato prima di subire un infortunio alla schiena, praticando un walkover.

Quando chiedo se hanno mai del tempo libero, tutti sono d'accordo: non proprio, ma va bene così. Andiamo in vacanza, dice Hudson. Eravamo solo alle Bahamas e prima ancora a Disneyland. (Tutti i viaggi sono ben documentati sui rispettivi canali.) Né Hudson né Petrou provengono da una famiglia di intrattenimento - sebbene Hudson mantenga la sua presenza sui social media concentrata su se stesso, puoi cogliere occasionali scorci delle sue due sorelle. Petrou dice che la maggior parte dei suoi amici proviene dall'industria; Gregg ne ha ancora alcuni a casa nell'Indiana, anche se di questi tempi li vede solo raramente. È solo che quando diventi amico di qualcuno, spiega, di solito finisci per fare dei contenuti con lui. Questo è, tipo, una parte della scelta di carriera, dice Hudson. Tutto gira intorno ad esso in un certo senso. Tutto quello che fai è per i tuoi sostenitori. Sembra davvero genuino.

Addison indossa body Carhartt, jeans Levi's, gioiellisuo.Fotografia Rosie Marks

tlc video sulla morte dell'occhio sinistro

UNA SETTIMANA NELLA VITA DI UNA STELLA DI TIKTOK

LUNEDI

Addison Rae: Si è svegliato e ha filmato TikToks la mattina presto, poi è andato a incontrare Mason Disick e ha fatto alcuni video con lui. Esci con alcuni amici per il resto della giornata.

MARTEDÌ

Addison Rae: Una giornata ricca di incontri. Sono andato da Starbucks e ho girato alcuni video con il mio Pink Drink. Poi ho passato il resto della giornata con la mia famiglia.

MERCOLEDÌ

Addison Rae: Ha fatto più riunioni, fatto tonnellate di video in giro per la città. Sono andato alla Hype House per visitare tutti i miei amici e creare contenuti.

GIOVEDI

Addison Rae: Questa è stata una giornata davvero rilassante. Ho invitato due dei miei ottimi amici e abbiamo realizzato video, registrato vlog e parlato della vita. Ogni giorno è composto da nuove idee!

Da sinistra: Addison indossa tutti i vestiti e gli accessori suoi. Ondreaz indossa tutti gli abiti Stone Island, gioielli indossati in tutto il suo. Chase indossa una camicia a quadri Woolrich, berretto da baseball Tommy Hilfiger, scarpe sue. Alex indossa gilet imbottito trapuntato Woolrich, pantaloni Margaret Howell, t-shirt, anelli indossati e scarpeil suo stesso.Fotografia Rosie Marks

VENERDÌ

Addison Rae: Mi sono tinto i capelli di castano! Ero super nervoso ma alla fine ci ho provato e lo adoro. Realizzato tonnellate di video e ottenuto feedback positivi. Amo i miei nuovi capelli.

SABATO

Addison Rae: Mi sono svegliato e mi sono preparato prestissimo, ho scattato foto per Instagram, poi sono andato a pranzo con mia madre e un'amica. Successivamente siamo usciti con tutti e abbiamo cenato da Applebee's. Abbiamo anche avuto una guerra con i Nerf e fatto molti video.

DOMENICA

Addison Rae: Giornata molto calma. Sono andato alla Hype House per vedere il nuovo merchandising. Ho girato un video su YouTube della mia routine di trucco. Realizzato TikTok per tutto il giorno!

Fotografia Rosie Marks

Talent Chase Hudson, Addison Rae Easterling, Avani Gregg, Nick Austin, Tony Lopez, Ondreaz Lopez, Alex Warren, Kouvr Annon, Michael Sanzone, Ryland Storms, redattore delle sedute Nadia Beeman, assistente alla fotografia Vas Kalegias